Saabveckan: Hur stor är en nisch?

En fantastisk Saab-vecka ligger bakom oss. Idag vill vi inte skriva om siffror och finanser, inte ens om företagskriser. Vi vill inte beräkna hur mycket pengar Muller har säkrat denna vecka. Det kommer säkert i den nya veckan och kan därför vänta. Mer intressant är varumärket Saab, nischen där den rör sig och hur stor nischen faktiskt är.

Hur det hela började ...

Saab jag kör sedan 1992. Har börjat allt detta mycket tidigare, med en provkörning i en begagnad Saab Turbo 900 och en trevlig Saab-handlare som har tid investerat framgångsrikt i framtiden av varumärket. Men jag kommer att berätta om det en gång till.

Några Saab senare, tre Saab 900-tal, en 9000, en 9-3 och en 9-5 och särskilt efter att vi hade blivit irriterade om och om igen om den negativa tyska pressen angående Saab, kom Saab-bloggaren Marco och jag förra året Idé för en tysk Saab-blogg. Varumärket ska äntligen få en tysk plattform, skräddarsydd för vår marknad och en informationsbas från Saabs fans för Saabs fans och dem som är intresserade av Saab. Ingen andra "Saabsunited" utan en regional fråga. Naturligtvis föddes "Saabblog.net" -idén på rätt ställe vid Saabs festival 2010 i Trollhättan.

Av professionella skäl blev bloggen verklighet i februari och - ärligt talat - vi förväntade oss högst 5000 besökare per månad.

6 månader Saabblog.net = 60.000 besökare per månad

Vi har felbedömt oss grundligt. Under den första månaden hade vi nästan 3.000 besökare, vilket gjorde oss väldigt glada. Förra månaden handlade det om 60.000 besökare som kommer från Tyskland, Österrike, Schweiz, Holland, Belgien och Sverige. Naturligtvis är vi ganska realistiska, Saab-krisen ökar besökarnas nummer, men trenden är tydlig och tydlig. Saab lever, intresset är enormt, potentialen finns där.

Ett märke i nisch? Låt oss komma till hur stor denna nisch är. Saab säljer knappast bilar i Tyskland längre. En anledning är att varumärket systematiskt har skrivits ned i åratal av tråkiga sidor som "Auto - Motor - Sport". Å andra sidan, det negativa Saab - Opel-förhållandet, eftersom "O-ordet" för detta märke från Rüsselsheim visas i varje tyska biltest.

Saab kunde sälja många bilar i Tyskland. Efterfrågan på den nya 9-5 sportdräkten är enorm. Varje dag får jag e-postmeddelanden från fans som vill beställa, som frågar om de aktuella rabatterna (du måste göra avtal med deras återförsäljare), som är osäkra på garantiproblem - men ändå vill köpa en Saab och bara en Saab. Även en Saab-optimist kunde inte ha förväntat sig detta och slog dig ut.

Nischen är enorm ...

Det är slående att många tidigare Saab-förare fortfarande är mycket intresserade av varumärket. Många kör nu en dieselstationsvagn från Ingolstadt, som också slår, men är inte nöjd med produkten. Å ena sidan kan de inte identifiera sig med varumärket, å andra sidan är bilarna tydligen "riktigt tråkiga" som det var i en e-post. Många av de gamla kunderna skulle vilja komma tillbaka till Saab om det fanns en stor stationvagn med diesel. Mycket yngre fans, av vilka några driver produkter från VW-gruppen, vill ha en Saab 9-3. Detta var nu en gratis marknadsanalys för Saab Tyskland och resultatet av många e-postmeddelanden den här veckan.

Saab kunde enkelt sälja 5000, 6000 eller 10.000 bil här i Tyskland i år. Motoristerna, och du kan känna det, söker bokstavligen en nischprodukt. Efter den tredje Audi A6 eller 5er BMW blir det tråkigt att gissa, ganska tydligt.

Bloggare vid gränsen ...

De senaste dagarna, i krisens höjd, hade vi i genomsnitt 5000 till 6000 besökare om dagen. Posttrafiken var motsvarande livlig. För att läsa svenska nyheter, översätt och prata med vänner från Sverige. Saabblog.net är för närvarande en enmans show. Saab Blogger Marco, som ursprungligen ville blogga tillsammans med mig, är av affärs- och familjeskäl, så det kommer troligen att bli. Så vårt ursprungliga koncept är borta och vi ska se hur det går vidare.

Saab-fansen ...

Saab fansen och läsarna på den här bloggen har särskilt imponerat mig denna vecka. Manerna är så trevliga att det blir roligt att blogga och ringa med den ena eller den andra, trots hela tiden. Om alla som skrev mig e-postar realiserar sin order kommer bra försäljning till Saab Tyskland på hösten.

Ett varumärke med sådana lojala fans kan inte gå ner och leva vidare, för att du är saab.

Text: tom@saabblog.net

4 tankar om “Saabveckan: Hur stor är en nisch?"

  • Jag har kört SAAB i 20 år och igår tecknade jag ett försäljningskontrakt för en ny SAAB 9-5 SportCombi. 140 kw TTiD Vector i vitt, tech-paket 2, Xenon, ESSD etc. Obindande leveransdatum: 7.10.11….
    Vi har varit i de bästa händerna med alla SAAB på SAAB Center Paderborn Borghardt i över 10 år, en riktig SAAB-specialist med bra service och därmed ytterligare ett argument för detta varumärke!

    Hälsningar
    Christian Meyer-Stork

  • blank

    Det överraskar mig inte alls att den här bloggen är så väl mottagen. Han har faktiskt träffat sin nisch precis 🙂 Det var knappast något annat sätt (på tyska) att faktiskt informera om utvecklingen. Eller information om modellerna, som (för lite) uppfattas. Eller eller eller.
    Jag har följt bloggen länge och det har blivit ett första stopp när jag letar efter nyheter om Saab. Jag gillar sättet att presentera nyheter (positivt eller negativt) faktiskt och kommentera om det behövs. Så fortsätt så här 🙂
     
    (Och om det någonsin ska vara för mycket, hitta en eller den andra hjälpen.)

  • blank

    Hi Tom,
    tack för ditt engagemang. saabblog har blivit den första adressen för mig att informera mig om utvecklingen. Jag vill också betona din positiva skrivstil, vilket gör läsningen av artiklarna till och med negativa nyheter till glädjen. Ge inte upp, Tom. Saab kan gärna ha fans som du! Detta bara som en liten motivation 😉
    Hälsning
    Wolfgang

  • blank

    Moin Moin från Heidenau / Niedersachsen

    Jag är glad över din sida.
    Jag kör sedan omkring 12 år Saabmodelle, för närvarande en 9-5 sport Aero, år av konstruktion
    2006. Jag har aldrig varit så avslappnad i en annan bil som med en
    Saab. Av den anledningen, och för att stödja Saab, hade jag i går en 9-5-sport
    Beställd 2.8T Aero hos återförsäljare i Bremen.
    Detta köp var avsett för 2012, men om inte nu när? !!
    Med vänliga hälsningar till alla Saabfans.

Kommentarer är stängda.